研調：中國手機市場加速高端化 瓜分蘋果市場

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发布时间：2025-07-04 15:43:07编辑：久假不歸網浏览（75）

研調機構Counterpoint 報告顯示，中國智能手機市場高端化趨勢持續加深，600 美元以上機型占比從2018 年的11% 攀升至2024 年的28%，本土手機大廠華為已成高端市場龍頭，市占率達29%。



華為自2023 年重返5G 市場後，以Pura 係列與Nova 13 係列產品快速攻占高階市場，推動其2024 年高端機型銷量年增52%。與此同時，其他中國品牌也積極搶進高端市場，小米與vivo 2024 年高端機型銷量均大增近50%。

同時，中國政府推出的手機補貼政策讓今年1 月銷量年增17.6%，預計將使2025 年第一季市場額外成長2 至3 個百分點，使得這些本土品牌共同瓜分蘋果市場，使蘋果在中國高端手機市場占比下滑至54%，而中國大廠合計市占率則從2020 年的5% 提升至15%。

在中階市場，中國手機製造商更是鞏固了絕對優勢，在400-600 美元（約台幣13,200-19,760 元）價格帶的市占率已從2023 年的89% 進一步提升至91%。 Counterpoint 分析指出，這顯示消費者對本土品牌的偏好持續增強，中國品牌不僅具備價格優勢，也提供卓越的性能表現，進一步吸引消費者選擇國產手機。

中國政府於今年1 月8 日推出新一輪數位產品補貼計劃，涵蓋手機、平板電腦與智能手表，提供15% 產品補貼，單品最高補貼額度2,200 元台幣。

這一政策立即帶動市場升溫，1 月20-26 日當周智能手機銷量年增近65%，達950 萬台，整個1 月銷量年增17.6% 至2,900 萬台，華為、vivo、小米位居市場前三，合計市占53.8%。

Counterpoint 指出，此次補貼政策適逢AI智能手機時代來臨，預計將加速傳統手機向生成式AI 手機轉換。雖然短期內市場需求被點燃，但業界憂心補貼結束後可能帶來銷量回落。展望未來，中國智能手機市場高端化趨勢將持續深化，手機製造商需強化產品創新、本土化策略與品牌差異化，以保持競爭優勢。